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“眯眯眼”争议事件集中出现人民日报评论发声!

发布日期:2022-04-10 01:26   来源:未知   阅读:

  近日,某品牌产品宣传海报中,模特的“眯眯眼”等元素,备受质疑;电影《雄狮少年》,也因主要人物造型是“眯眯眼”的问题,引来争议。与此类似的事件,一段时间以来不时引发讨论。对这一类问题,应该如何看待?我们进行了一次“圆桌会”,也欢迎大家和我们一起探讨。

  A:不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。毕竟,无论广告还是艺术作品,一旦公之于众,就必然被置于聚光灯下和舆论场中,就必然要接受来自各方的批评和审视。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态,没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。

  B:我觉得这是品牌形象塑造和大众审美的一次正常碰撞。消费品牌选择模特是为了增加社会公众对他们的好感度,他们可以引导公众接受,但不能挑战大众的普遍审美。品牌选择的模特,代表品牌的形象和价值,如果引起公众不快,就会在市场上产生负面效应。

  C:是的,将“眯眯眼”作为一种辱华标志,有着很长的历史渊源。因此,“眯眯眼”某种意义上确实牵动了人们的民族情感。所以,当商家的广告出现这一元素时,一个商业行为便引发了一场社会舆情。

  D:需要注意的是,基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。无论是海报、还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信、传播正能量为根本,根据市场反馈,不断调整表达方式、宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,企业才有可能真正获得市场的尊重。

  E:的确。包括模特的选择、人物的造型等等,从审美的市场接受度上来讨论,消费者作为受众,有投好恶票的权利,这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量,才能更好赢得市场、也赢得认同与尊重。

  F:正如人有高矮胖瘦,人的长相也各有特点,“眯眯眼”、吊眼梢本就是客观存在的样貌特征。在此基础上,有环肥的丰腴美,有燕瘦的苗条美,有人推崇纤细,有人推崇力量……每个人都有自己特定的审美标准,个人的审美偏好也各不相同。这是个人的自由,也是个人权利。从这个角度看,眼睛大也好小也好、肤色深也好浅也好,每个人尽可以保持自己的审美偏好,无需定于一尊。

  G:不过,一个时代、一个社会,也都会有属于自己的风尚,这是一种大众审美或者说社会审美。大众传媒上的内容,包括广告、视频等等,都会影响甚至塑造这样一种社会审美。我们包容多元的个体审美趣味,但也需要形成一种健康的大众审美,更需要塑造一种向上的主流审美。这样的审美,决不能是扭曲的、恶俗的;塑造这种审美的大众文化产品,也不能是媚俗的、病态的、矫揉造作的。眼睛可大可小,但要精气神十足;身材可胖可瘦,但要自信从容阳光。这样,整个社会的审美才能更健康也更健全。

  H:一个基本前提是,不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑,要保持足够的警醒并予以反击。在历史上,西方国家对于中国人就有“傅满洲”“查理陈”“苏西黄”这样的刻板印象,“眯眯眼”甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下,我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。

  I:不过,对于用“眯眯眼”之类的符号辱华,反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。否则,如果再嘲笑低鼻梁、黄皮肤等特征,我们又该如何自处?这个道理并不复杂。我觉得应该有一个共识,那就是我们反对的不是“眯眯眼”,而是反对以下两点:一是,基于陈旧刻板印象、特定身体特征的歧视;二是,刻意讨好西方审美、在曲意逢迎中定义中国的现象。这当中不仅有审美的问题,更有心态的问题、文化的问题、政治的问题。

  J:其实,无论是模特的长相,还是自己的容貌,我们都应该欣赏和悦纳多样的美,以不同的风采展现中国的审美。只有建立由内而外的自信,才是对歧视的最好反击。如若没有这样的自信,就容易被类似的议题牵着鼻子走,反而把西方的偏见当成了唯一的标准,“是人之非,非人之是”,为了赞成而赞成、为了反对而反对。当我们有足够好、足够多的作品和产品,来提升对何为美、何为时尚的定义权、话语权,才能走出被西方审美文化带偏节奏,乃至被其所侵袭的境地。

  K:应该说,舆论场的反映,很大程度上也折射出公众对美西方辱华标签的警惕,体现出高度的文化自觉。但对“眯眯眼”的讨论,既需要分清对象,更需要分清动机和场景。在艺术创作中故意丑化中国人,甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视,这样的西方偏见,我们不接受,也会有力反驳。爱国是本能,维护民族尊严是每个中国人天然的情绪。不过,如果不分场合、不分情景地认为,眼睛小就是“眯眯眼”,只要使用小眼睛模特一律就是辱华,这多少也有些太过敏感了。可以不同意类似的审美,可以讨论艺术创作的方向,但没必要上纲上线。

  L:质朴的爱国热情可以理解,但确实要一事一议,不能把不同的情形混为一谈,笼统扣上帽子,跟风喊打喊骂。应该容得下多元化审美,各美其美,才能拼凑起美美与共的图景。不过,也需要对相关内容有所警惕,不能在有意无意间成了西方歧视的“传真机”。此外,还应格外注意防范,一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪,恶意引战、拉仇恨、搞对立,污染网络空间。

  M:眯眯眼已经成了一种特别的议题设置,我们应该警惕辱华问题,也应该警惕借眯眯眼议题搅混国内舆论,乃至强迫选边站队制造分裂。诛事不诛心,诛心无完人。网络舆论纠纷的纠结点,就在于很难区分诛事还是诛心。一个话题设置成公共话题,一种行动设置成公共选择,便会考验舆论走向、也考验公众心态。对眯眯眼的话题,尊重审美多元是第一层,警惕对立分裂是第二层,呼吁理性看待是最高层。

  N:一种社会观念的形成,往往具有复杂的历史原因、现实因素,眯眯眼被视为对亚裔的歧视,这在社会观念层面特别是在西方社会已经成为共识。在这样的情况下,国内企业不正视客观存在的观念、不清楚可能造成的争议,甚至试图迎合西方的刻板印象,本身是不可取的。我们尊重审美的多元、尊重个性化差异化的表达,但进入到公共传播领域必须坚持效果导向,特别是要避免陷入西方设置的话语陷阱。审美是客观的,可以随着社会现实的变化而变化,但在社会现实没有变化之前,有必要尊重客观规律和现实。

  【环球网报道】三只松鼠被网友质疑宣传广告中模特有“眯眯眼”妆容的风波还未散去,27日,又有网友发现梅赛德斯-奔驰在宣传广告中疑似使用“眯眯眼”模特妆容,引发关注。

  12月27日,@上帝之鹰_5zn放出奔驰梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈推广的广告封面,并配文“奔驰的广告,无语”。

  奔驰这条广告的封面也引起网友的争议,有微博网友留言称,“一个、两个、三个……广告商都用眯眯眼,没有问题才怪! ”

  也有网友指责“这群人在PUA中国消费者”,还有网友说,在朋友圈收到奔驰的这组“眯眯眼”广告推送,并称“感觉有点刻意了”。↓

  事实上,梅赛德斯-奔驰这条视频广告12月25日就已发表在其微博官方账号上,视频时长50秒,在视频中,奔驰为宣传新车而采用了一男一女两位模特搭档。

  质疑奔驰广告“故意的”还有微博账号@马上评 ,他在微博上称:我们不是批评模特的长相,而是批评这种刻意“高级脸”的吊稍妆容,批评这种刻意迎合西方对东亚人的刻板定义!所以说,奔驰你给模特化这种妆不是有病?这几天雄狮少年到三只松鼠闹得这么凶,我不信奔驰不是故意的!

  在梅赛德斯-奔驰微博留言区,有网友对此批评道,“中国的女人都长这种脸?懂了……”还有网友称,“你男模怎么不选个眼睛那样的,中国女人就要被你针对!”,但是也有一部分网友表示没有看出来什么问题,有人称要“多点豁达包容”。

  27日晚,环球时报-环球网记者联系奔驰中国相关部门,截至发稿前,该公司尚未回应。你怎么看?

  据大象新闻,“从头到尾我都没有网友所谓的辱华行为和想法,我也从来没有出过国,我就是土生土长的中国人。”事情已经发酵了三天,模特@菜孃孃 说起这事还是非常气愤。

  近日,三只松鼠在2019年制作的一组广告宣传海报突然被喷。很多网友认为,该宣传海报中模特典型的“眯眯眼”“厚嘴唇”等特征妆容,存在故意丑化国人嫌疑。除了品牌方,海报中的模特@菜孃孃也被牵连受到网络暴力。

  2021年12月27日,争议中的@菜孃孃 在社交平台上发文回应,“眼睛,确实就是长成这个样子,我因为性格和表演风格被选中做这个广告模特,也没有故意要去营造什么辱华形象。”

  今天(12月28日)上午,模特@菜孃孃告诉大象新闻记者,她27号的发声,是对于一些网友的“网暴”行为实在看不下去了,许多恶毒语言人身攻击,让她觉得必须要站出来。

  记者了解到,这组宣传海报拍摄于2019年10月。模特@菜孃孃回忆,当时的拍摄是以“国潮”为主题设计的。“2019年年底我还在网络上刷到了这个广告,当时几乎没有负面的评论,反而还有许多网友夸赞。”模特@菜孃孃说这次突然被人质疑,真的很莫名其妙。自己并不是大众审美的常规型模特,许多与她合作的公司,看重的是她与众不同的风格形象,想要带给大家不一样的感觉。

  连续三天,一直有人评论、私信@菜孃孃 ,“长相丑陋”、“丑化国人”、“辱华代言人”……

  27号晚上,有网友在社交平台扒出,模特@菜孃孃多次在个人短视频里做出“扯眼角”的动作,并称这件事跟她眼睛长相无关,是这个“扯眼角”故作“眯眯眼”的动作引起了大家的不满。

  面对这些网友的评价,模特@菜孃孃告诉记者,有很多之前合作过的公司专门打电话过来安慰她,并表示认同她的表现风格,以后有合适的机会还会继续合作,只是比较担心那些没合作过的公司,可能因为这件事情而不会选择自己。

  “一个人不可能很完美,肯定会有不喜欢自己的人,你可以不喜欢,但请不要诋毁我。”模特@菜孃孃说,如果网友的恶意评论或诽谤,影响到以后的事业和私生活,将会通过法律进行维权。

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